Sobre o Projeto
A convite da Suzano Papel e Celulose, o Instituto A Gente Transforma criou o projeto QUEBRADEIRAS, uma marca de produtos cosméticos e alimentícios naturais e orgânicos, feitos a partir do côco babaçu.
Na estrada do Arroz em Imperatriz do Maranhão, vivem 6 comunidades tradicionais de quebradeiras de côco babaçu. A falta de valorização e reconhecimento da importância da atividade, leva ao desinteresse das novas gerações na perpetuação desta cultura e faz o número de Quebradeiras diminuir a cada ano. Um dos fatores é o desconhecimento dos valores nutricionais e medicinas do fruto que podem ser utilizados na produção de alimentos e cosméticos.
A Suzano Papel e Celulose tem sua maior unidade em Impertriz, MA, e se relaciona diretamente com as comunidades de quebradeiras da Estrada do Arroz.
A convite da Suzano Papel e Celulose, o Instituto A Gente Transforma criou o projeto QUEBRADEIRAS, uma marca de produtos feitos a partir do côco babaçu. A comunicação sobre a riqueza do coco de babaçu aumenta o potencial de geração de renda para estas comunidades e colabora com a resistência desta cultura.
QUEBRADEIRAS DE CoCO BABAÇU
Quebradeiras é uma marca de produtos feitos a partir do coco babaçu. Foi desenhada para ser um negócio social que tem como sócias 25 moradoras de 6 comunidades da Estrada do Arroz, em Imperatriz-MA. O negócio social é um modelo idealizado pelo projeto junto com a comunidade, para atrair novas gerações e com isso estimular a permanência da cultura do coco Babaçu.
TECNOLOGIA SOCIAL
A partir de um processo de imersão com as quebradeiras e suas famílias, identificamos a grande oportunidade de criar uma produção própria de produtos a base de côco babaçu, produzida pelas próprias quebradeiras e suas famílias, dando continuidade a relação afetiva e ancestral entre a mãe quebradeira, suas filhas e a natureza.
Para configurar o arranjo social deste novo empreendimento, estimulamos a capacidade de empreendedora e desenhamos com as quebradeiras e suas famílias, um Negócio Social gerido por elas, integrando as 6 comunidades de Quebradeiras da Estrada do Arroz.
Os produtos foram formulados por especialistas em cosméticos e alimentos naturais e orgânicos, a Almanati. O conhecimento das propriedades e benefícios dos derivados da palmeira do coco babaçu e beneficiamento dos frutos da palmeira, uniu-se a tradição e vocação do local em uma linha de produtos de alta qualidade que ajudam no reequilíbrio da saúde e bem estar, em um negócio social geridos por comunidades tradicionais.
Foram 32 famílias interessadas em se associar para criar sua marca própria, eliminando os atravessadores e distribuindo diretamente ao mercado. O projeto foi desenhado desde sua concepção, design e estratégia, mas foi paralisado por uma não continuidade de recursos vindos do patrocinador.
#SOMOSQUEBRADEIRAS
MULHERES FORTES, DE PERSONALIDADE, ALEGRES,
QUE QUEBRAM COCO, QUEBRAM DESAFIOS, QUEBRAM PRECONCEITOS.
UMA MARCA QUE VAI MUITO ALÉM DO PRODUTO.
QUEBRADEIRAS. COM A TERRA E COM A GENTE DA TERRA.
(manifesto das Quebradeiras)
FICHA TÉCNICA
Cliente
Suzano Papel e Celulose
Formulação produtos
Almanati
Design gráfico
Fabiana Zanin
Branding
Loria Consultoria
Consultoria Jurídica Negócio Social
Pinheiro Carrenho
